"品牌名用标准字符申请，还是用Logo申请？""注册了文字，Logo也一起受保护吗？"
这是第一次在日本申请商标的海外品牌方经常问的问题。本文由日本专利代理人（弁理士）叶野徹（BrandAgent特许事务所）说明什么是标准字符商标、与Logo商标有什么不同，以及应该选择哪一种或两者都申请。
先说结论
标准字符商标保护的是文字本身，不限定字体和设计；Logo商标保护的是包括设计在内的外观。
保护品牌名称用标准字符，保护视觉形象用Logo申请。实务中，很多品牌两者都会申请。
本文要点
- 标准字符商标是什么及其法律依据
- 与Logo商标的区别
- 什么样的商标可以用标准字符申请
- 两者如何选择
- 常见错误
什么是标准字符商标？
根据日本商标法第5条第3款，仅由文字构成、申请人不主张特定字体或设计的商标，可以用日本特许厅长官指定的"标准字符"申请。申请书中只需注明【標準文字】，商标即以特许厅指定的字体登记。
例如"BRANDAGENT"这样的品牌名，可以不指定字体、粗细或设计直接注册。这相当于很多国家所说的"文字商标"或"标准字符声明"。
日本商标的种类
日本保护的商标种类很多：文字商标、图形商标、组合商标（文字＋图形）、立体商标，以及2015年4月起新增的声音、颜色、动态、全息图、位置商标。文字商标是仅由英文字母、数字、片假名、汉字等文字构成的商标。
文字商标有两种申请方式：
- 标准字符：以特许厅指定的字体登记文字，申请书注明【標準文字】。
- 普通文字商标（设计字体）：以特定设计的文字图片提交。
因此，仅由文字构成的商标并不自动等于标准字符商标，关键在于以哪种方式申请。
Logo商标有什么不同？
Logo商标保护的是整体外观，包括文字设计、图形、颜色和排版。如果您有设计过的字体、文字加图形的组合，或者想保护某个特定的Logo设计，就应选择Logo商标。
| 种类 | 主要保护对象 | 特点 |
|---|---|---|
| 标准字符商标 | 文字本身 | 不限定字体和设计 |
| Logo商标（含组合商标） | 包括设计在内的外观 | 图形和装饰也在保护范围内 |
标准字符商标的优点
1. 不受字体变化影响
品牌名在官网、包装、商品详情页、广告中往往使用不同字体。标准字符注册正好符合这种实际情况。在不使用撤销审判中（第50条），仅改变字体的使用，也视为使用了同一商标。
2. 保护品牌名称本身
新品牌进入日本时，最先需要保护的通常是名称。Logo经常会改版，品牌名却很少改。
3. 适合以名称为核心的业务
服务名、App名、电商品牌名都很适合。对日本亚马逊、乐天的卖家来说，文字商标注册通常是平台品牌保护最实用的基础（具体以各平台最新要求为准）。
标准字符商标的局限与注意事项
注意事项
- 图形和装饰不受保护。纯图形商标以及文字＋图形的组合，不能用标准字符申请。
- 并非所有文字都能用标准字符。含有指定范围以外的字符或装饰元素的，按普通申请提交图片。
- Logo外观需要另行申请。如果字体、颜色或图形本身就是品牌价值的一部分，仅靠标准字符是不够的。
Logo商标的优点
Logo商标保护的是消费者实际看到的品牌形象。当品牌有独特的图形标志、文字设计本身就有品牌价值，或者消费者主要靠视觉印象识别品牌（例如印在商品和包装上的Logo）时，Logo商标尤为重要。
到底该选哪一种？
取决于您想保护什么。
适合标准字符的情况
- 想保护品牌名称
- 今后可能更换字体或呈现方式
- 业务以商品名或服务名为核心
适合Logo商标的情况
- 有独特的Logo
- 消费者通过图形或设计识别品牌
- 视觉印象对品牌最重要
实务中的常见做法
先用标准字符申请品牌名，需要时再申请主要Logo。每项权利的范围由申请的商标和指定商品服务决定，两件申请可以覆盖不同的风险。
给海外申请人的提示：日本注册只保护申请时的商标。如果计划在日本使用片假名（日文）版品牌名，请考虑是否另行保护。另外，国内基础商标是Logo的，马德里指定日本时也只能是Logo；想以标准字符保护文字，直接在日本申请更灵活。
标准字符的条件
简单来说，满足以下条件的商标可以用标准字符申请：
- 仅由文字构成；
- 所有字符都在特许厅指定的范围内；
- 不含特定装饰或图形元素。
日本特许厅的审查基准对排版等也有一定要求。请不要以为只要是文字就一定可以用标准字符，我们会在申请前帮您确认。
还要确认商标本身能否注册
无论选择标准字符还是Logo，商标都必须通过审查。根据第3条，缺乏显著性的商标会被驳回，例如：
- 商品的通用名称（如铝制品使用"铝"）
- 行业惯用的名称
- 仅表示产地或质量的商标（如点心使用"东京"）
- 常见的姓氏或公司名称
- 极其简单的商标，如一两个英文字母或数字
第3条第2款规定，通过使用获得显著性的可以例外注册。根据第4条，与他人在先商标或驰名商标相同或近似的商标、与国旗或公共机构标志相似的商标也会被驳回。因此，申请前的检索必不可少。
常见错误
- 以为申请了标准字符，Logo也受保护
- 以为有装饰的文字也能用标准字符申请
- 没有区分品牌名和Logo各自的作用
- 没有考虑今后Logo或字体的变更就做决定
- 以为所有纯文字商标都能用标准字符申请
常见问题
- Q. 什么是标准字符商标？
A. 依据第5条第3款、不主张任何设计、以特许厅指定字体登记的纯文字商标。 - Q. 用标准字符注册，权利范围会更大吗？
A. 本身并不会。权利范围由商标和指定商品服务决定，只是文字商标不受特定设计的限制。 - Q. 标准字符注册能保护我们的Logo吗？
A. 不能。需要保护设计或图形的，请另行申请Logo商标。 - Q. 标准字符商标的审查方式不同吗？
A. 不会。与其他申请一样，经过形式审查和实质审查。 - Q. 文字和Logo都申请，费用是多少？
A. 两者是两件独立的申请。BrandAgent每件申请的代理费为申请时、注册时每类各25,000日元（不含税，如适用），另加官费。
总结
本文总结
- 标准字符商标依据第5条第3款，不限定设计，保护的是文字本身。
- 必须仅由特许厅指定范围内的文字构成。
- 标准字符保护名称，Logo商标保护外观。
- 很多品牌两者都申请，从两个角度保护品牌。
- 先确认能否注册（显著性及在先商标）——委托我们申请的，检索免费。