"我们的日本商标权从什么时候开始生效？""国内注册的商标在日本算数吗？""在日本被人仿冒了怎么办？"
本文由日本专利代理人（弁理士）叶野徹（BrandAgent特许事务所）为在日本市场销售的海外企业和个人，说明日本商标权何时产生、保护范围、保护期限以及遭遇侵权时的应对方法。
本文要点
- 商标权是什么，与"商标注册"有何区别
- 商标权何时产生，日本申请在先原则为何重要
- 商标权保护什么，为什么指定商品／服务决定保护范围
- 保护期限、续展与侵权应对
什么是商标权？先从"商标"说起
商标是企业用来将自己的商品或服务与他人相区别的标识，例如品牌名、商品名、服务名、Logo等。
在日本，商标可以由文字、图形、记号、立体形状或其组合构成。自2015年4月起，动态商标、全息图商标、颜色商标、声音商标和位置商标也可以注册。
商标权是在特定商品或服务上独占使用注册商标的专用权。其效力不仅及于相同商标，也及于在类似商品／服务上使用的近似商标。
"商标注册"与"商标权"的区别
商标注册是一种手续：向日本特许厅（JPO）提交申请、通过审查并登记在册。商标权则是这个手续产生的权利。
如果在日本未注册就使用商标，而他人已注册了近似商标，您的使用可能构成侵权。即使是在先使用，除非该商标在日本消费者中已广为人知，否则原则上也得不到保护。在日本，"我们先用的"并不是可靠的抗辩理由。
商标权什么时候产生？
商标权不是在提交申请时产生的。一般流程如下：
- 提交申请 → 形式审查 → 实质审查 → 核准注册 → 缴纳注册费 → 登记注册（此时产生商标权） → 刊登商标公报
审查周期：普通审查约9～12个月，加快审查约2～3个月（需满足一定条件）。申请中的商标还不是完整的权利，但申请日可以让您优先于之后的申请人。
日本采用申请在先原则
对于相同或近似的商标，原则上由先申请的一方获得注册，与谁先使用无关。如果在国内申请后未满6个月，可以主张巴黎公约优先权，以国内申请日作为日本申请的判断日期。
商标权保护什么？
- 在指定商品／服务上独占使用注册商标
- 禁止他人在相同或类似商品／服务上使用相同或近似商标
- 对侵权人提出停止侵害（禁令）和损害赔偿请求
- 作为企业资产进行转让或许可使用
日本商标权只在日本有效。反过来，您在中国、韩国、欧盟等地的注册在日本也没有效力。
对跨境电商卖家来说，在日本亚马逊品牌备案、乐天等平台进行侵权投诉时，依据的也是日本商标。
为什么指定商品／服务如此重要
申请时需要写明商标使用的商品（指定商品）和服务（指定服务），以及其在尼斯分类（第1类～第45类）中的类别。商标权的保护范围就由这份清单决定。
日本对商品服务名称有自己的写法，在国内被接受的写法到日本可能需要调整。写得太窄，部分产品得不到保护；写得不清楚，则容易收到驳回理由通知。
日本特许厅官费
- 申请时：3,400日元 ＋ 8,600日元 × 类别数
- 注册时（10年）：32,900日元 × 类别数
- 2个类别示例：申请官费20,600日元／注册官费65,800日元
BrandAgent代理费为申请时每类25,000日元、注册时每类25,000日元（不含日本消费税，如适用）。
审查中不能注册的商标
- 缺乏显著性的商标：仅表示产地、销售地、质量等的商标（例如在蔬菜上使用"北海道"）
- 违反公共利益的商标：与国旗相同或近似、可能损害公序良俗、可能使人误认商品或服务内容的商标
- 与他人注册商标容易混淆的商标：与他人注册商标近似，且商品／服务相同或类似
近似与否从外观、读音（称呼）、含义（观念）综合判断。需要注意的是，读音按日本消费者的读法判断，英文字母或汉字商标有时会以意想不到的方式被认定为近似。
保护期限与续展
商标权的保护期限为自注册之日起10年，每10年可续展一次，次数不限。与20年到期的专利不同，商标只要按时续展就可以一直保持有效。
续展规则
- 续展时间：期限届满前6个月起至届满日
- 宽展期：届满后6个月内，需缴纳加倍费用
- 官费：43,600日元 × 类别数（10年）或22,800日元 × 类别数（5年）
日本特许厅不会发送续展提醒，需要自行管理期限，或交给日本代理人管理。在日本没有地址的权利人，续展同样必须通过日本代理人办理。
另外，注册后的商标也可能被挑战：任何人可在注册公报发行后2个月内提出异议；在日本连续3年以上未使用的商标，可能被提起不使用撤销审判。
商标的三大功能
- 来源识别功能：表明商品来自哪家企业或品牌
- 品质保证功能：同一品牌让消费者期待稳定的品质
- 广告宣传功能：品牌知名度本身就是价值
可以说，商标权就是保护品牌所积累的商誉的机制。
在日本遭遇商标侵权怎么办
持有日本注册商标的话，主要可以：
- 向侵权方发送警告函
- 向日本亚马逊、乐天等平台提交侵权投诉
- 提出停止侵害（禁令）和损害赔偿请求
没有注册的话，这些手段都会弱很多。具体使用是否构成侵权需要个案判断，采取行动前请先咨询我们。
公司登记、域名都不等于商标权
公司登记（包括在日本设立子公司或分公司）与域名注册是各自独立的制度，都不会产生商标权。商标权只有向日本特许厅申请并注册后才会产生。
什么时候应该考虑商标权？
- 在日本推出品牌之前（确定名称或Logo前先检索）
- 在日本发布新商品或新服务之前
- 在日本亚马逊、乐天开店或投放广告之前
- 在日本开展许可、经销或合资合作之前
- 并购或业务转让前后（确认品牌资产）
最理想的是在为品牌投入资金之前就行动。注册需要时间，建议尽早开始。
常见问题
- Q. 商标权什么时候产生？
A. 不是申请时，而是审查通过、缴纳注册费并登记注册时产生。 - Q. 保护期限多长？
A. 自注册之日起10年，每10年可续展，次数不限。 - Q. 能禁止所有人使用相同名称吗？
A. 不一定。保护范围由注册商标和指定商品／服务决定，对无关的商品或服务可能无法主张权利。 - Q. 我们先用这个品牌，会受到保护吗？
A. 日本原则上保护先注册的一方。在日本广为人知的商标有一定保护，但不应依赖这一点。 - Q. 国内注册的商标在日本有效吗？
A. 无效。需要通过直接申请或马德里体系指定日本，取得日本注册。
总结
本文总结
- 商标权由"商标＋指定商品／服务"构成，效力及于近似商标和类似商品。
- 商标权在注册时产生，而不是申请时；日本采用申请在先原则。
- 日本商标权只在日本有效，国内注册在日本不算数。
- 保护期限10年，可无限次续展。
- 海外申请人的申请和续展都必须通过日本专利代理人办理。