如何用日本外观设计（意匠）权下架亚马逊日本的仿品｜与商标、著作权的区别及实操步骤

"亚马逊日本上有卖家换了个品牌名，卖和我们外形一模一样的产品。我们的商标管不了，还有什么办法？"

这是中国制造商和跨境电商卖家最常问我们的问题之一。本文由BrandAgent特许事务所的日本专利代理人叶野徹，讲解如何利用日本外观设计（意匠）权应对亚马逊日本等平台上的仿品、它与其他权利的区别，以及在问题发生之前应做哪些准备。

※日本特许厅的费用和制度为2026年11月时的信息。亚马逊等平台的投诉流程变化频繁，请务必以各平台最新的官方帮助页面为准。

换了品牌名的仿品，商标往往管不了

商标保护的是品牌名称和标志。如果仿品直接使用您的品牌，日本注册商标是最有力的武器。但现在很多仿品会贴上自己的品牌，只模仿产品的外形和设计。这种情况下，仅靠商标通常无法处理。

这时就要用到外观设计权。日本《意匠法》第23条规定，外观设计权人享有以经营为目的实施注册外观设计及与其近似的外观设计的专有权利。也就是说，即使品牌名不同，只要外形与注册外观设计相同或近似，就有可能主张侵权。

在日本保护产品外形的4种手段

商标权（立体商标）

日本可以注册立体商标，但产品形状本身容易被认定为"只是普通地表示了商品的形状"，除非经过长期使用已广为人知，否则很难注册。用立体商标保护新产品的外形，通常不现实。

著作权

著作权无需注册即可产生，但批量生产的实用产品的外形能否构成作品，需要个案判断，结果难以预测。向平台投诉时，也很难说明产品外形为什么属于"作品"。

不正当竞争防止法（商品形态模仿）

销售照抄他人商品形态的产品（所谓"死抄"），即使没有注册，也可能构成不正当竞争。但保护期限仅为原商品在日本国内首次销售之日起3年，而且一般要求达到实质相同的程度。2024年4月1日施行的修订还把在数字空间提供模仿商品形态的商品纳入了规制范围。它可以作为临时手段，但不如有注册号的外观设计权容易主张。

为什么外观设计权适合用于电商平台维权

• 权利容易证明：有注册号和外观设计公报中的图纸，平台可以清楚了解您的权利内容。
• 覆盖近似外形：根据《意匠法》第24条第2款，是否近似以需求者通过视觉所产生的美感为基准判断，仿品不必与原设计完全相同。
• 保护期长：2020年4月1日以后申请的，外观设计权最长为自申请日起25年。
• 海关也能用：外观设计权可以作为向日本海关申请进口禁止（输入差止申立）的依据。自2022年10月1日起，海外经营者寄给日本个人的侵犯外观设计权、商标权的物品也被禁止进口，可被海关没收。

海外企业如何在日本申请外观设计

务必在产品上市前申请

外观设计必须具备新颖性。产品一旦上市销售、在社交媒体上公开或进行众筹，原则上就无法再注册。已经公开的，在公开后1年内仍可能适用日本的新颖性丧失例外，但必须在申请时主张，并在申请后30日内提交证明。在此期间如果第三方先申请或公开了近似设计，这一例外也无法对抗，所以只能作为补救手段。

进入日本的3种途径

• 直接申请：在日本没有住所或营业所的申请人，必须通过日本专利代理人（弁理士）办理。
• 巴黎公约优先权：自首次外观设计申请（例如在中国）之日起6个月内向日本申请并主张优先权。
• 海牙协定：在国际外观设计申请中指定日本。如收到日本特许厅的驳回通知，答复须通过日本专利代理人办理。

日本外观设计无需另行请求审查，申请后自动进入审查，首次审查结果通常在申请后6～12个月左右发出。等产品卖爆了才申请，往往会赶不上仿品出现的时间。

用部分外观设计和关联外观设计应对"小改款"仿品

• 部分外观设计：可以保护产品的特征部分，例如把手、按键布局、表面图案。即使对方改变了整体形状，只要特征部分相同，就更容易主张权利。
• 关联外观设计：与本意匠近似的变化款，可在本意匠申请日起10年内申请注册，覆盖不同尺寸、衍生型号等。

很多情况下，同时申请整体外观设计＋部分外观设计，会让日后的平台维权轻松很多。

在亚马逊日本投诉仿品的实操步骤

注册后发现仿品时的一般流程如下。表单和填写项目经常变化，投诉前请务必确认平台最新的卖家指南和权利人帮助页面。

乐天市场、Yahoo!购物、Qoo10等日本平台一般也设有受理权利人投诉的渠道，但可受理的权利种类和所需材料各不相同，请按各平台最新说明操作。

没有依据的投诉反而有风险

如果投诉的商品不在外观设计保护范围内，或者在您申请之前就已经在售，对方可能会要求损害赔偿，还可能影响您自己的店铺账号。只是"觉得有点像"的阶段，建议先咨询日本专利代理人。

日本外观设计的官费（2026年11月）

注册时只需缴纳第1年的注册费，因此每项外观设计到注册为止的官费为24,500日元（整体＋部分外观设计2项则为2倍）。代理费因案件而异，欢迎索取免费报价。最新官费请见日本特许厅费用一览（日文）。我们可用中文、英文沟通，付款可选择PayPal（日元）或银行转账。

常见问题

• Q. 外观设计还在申请中，能向亚马逊日本投诉吗？
  A. 不能。外观设计权自注册时才产生。如果是在日本首次销售后3年内的完全照抄，可以考虑依据不正当竞争防止法处理。
• Q. 我们的中国外观设计专利能在亚马逊日本使用吗？
  A. 知识产权具有地域性。要在日本维权，原则上需要日本的权利——可通过直接申请、巴黎公约优先权或海牙协定指定日本取得。
• Q. 产品已经上市了，还来得及吗？
  A. 公开后1年内，有可能适用新颖性丧失例外进行申请。超过1年的，建议在新款或变化款上市前申请。
• Q. 从海外直接发货的仿品，海关能拦截吗？
  A. 可以依据外观设计权向日本海关申请进口禁止，海关不收取申请费用。
• Q. 可以用中文沟通吗？
  A. 可以。所有案件均由日本专利代理人本人亲自办理，可用中文、英文沟通。

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