"我们的商标在中国已经注册了，出口到日本的包装上可以印®吗？""日本商标还在审查中，商品页面能写™吗？""日本法律要求必须标注册标记吗？"
对跨境电商卖家和出口制造商来说，包装、说明书、亚马逊日本站或乐天的商品页面通常是统一设计的。中国或欧美用的®标记直接搬到日本，有时会出问题：日本商标法有专门的"禁止虚假表示"规定，而这里的"注册商标"指的是在日本注册的商标。
本文由日本专利代理人（弁理士）叶野徹（BrandAgent特许事务所）为您讲解：日本的商标注册表示、®和™的用法，以及在包装和电商页面上标记时的注意事项。
本文要点
- 日本商标法第73条：标注注册表示是"努力义务"，不是强制义务
- 第74条：禁止虚假的注册表示，违反还涉及刑事责任
- ®、™、"登録商標"在日本的含义
- 只有中国注册、日本未注册时标®的风险
- 包装、说明书、电商页面的实务建议
日本法律要求必须标注册标记吗？
日本商标法第73条规定，商标权人、专用使用权人或通常使用权人，应按照经济产业省令的规定，努力在商标上附加表示其为注册商标的标记（商标注册表示）。根据日本特许厅的条文解说，"努めなければならない"（应当努力）表明这是努力义务，不是必须履行的强制义务。
也就是说，在日本即使不标注册标记，商标权本身也不受影响，不会因为没标®而失去权利。不过，标注注册表示可以向市场和竞争对手表明"这是注册商标"，起到一定的警示作用。
日本禁止虚假的注册表示
与"努力标注"相对，日本商标法第74条明确禁止虚假表示，任何人不得实施下列行为（概括）：
- 在使用非注册商标时，附加商标注册表示或与之容易混淆的表示；
- 在注册商标的指定商品或服务以外的商品或服务上使用注册商标时，附加商标注册表示或与之容易混淆的表示；
- 为了转让或交付而持有附有上述虚假表示的商品或包装等。
此外，日本商标法第80条规定了"虚假表示罪"，违反第74条可能被追究刑事责任，第82条还有对法人的双罚规定。具体的刑罚内容请以日本法律原文为准。对企业来说，更现实的风险是：竞争对手或平台据此投诉、商品被下架、在交易中失去信任。
®、™、"登録商標"在日本分别是什么意思？
| 标记 | 一般理解 | 什么时候可以用 |
|---|---|---|
| 登録商標 第XXXXXXX号 | 日文的注册表示，含义最明确 | 日本注册后，用于指定商品/服务 |
| ® | 国际通用的"已注册"标记 | 日本注册后，用于指定商品/服务 |
| ™ | "作为商标使用"，不表示已注册 | 申请中或未注册时也常用 |
日本商标法本身并没有关于™的规定，™也不会产生任何法律上的权利。®虽然不是日文，但在日本市场被普遍理解为"已注册"，因此在日本未注册的商标上使用®，有被视为"与商标注册表示容易混淆的表示"的风险。实务中最稳妥的日文写法是"登録商標"加上日本的注册号。
中国卖家最常见的问题：只在中国注册时在日本标®
第74条所说的"注册商标"，是指根据日本商标法在日本注册的商标。在中国（CNIPA）注册、或者在其他国家注册，都不等于在日本注册。因此以下几种情况需要特别注意：
- 只在中国注册，日本未申请：在日本销售的商品、包装、商品页面上标®，存在被认定为虚假表示的风险。
- 日本还在审查中：申请≠注册。审查期间建议用™，或者不加标记，注册后再改为®。
- 日本已注册，但商品不在指定范围：例如只在第25类服装注册，却在包袋（第18类）上标®，同样属于第74条所列行为。
- 标记的商标与注册样式不同：注册的是文字商标，实际使用的标志设计差别很大时，是否还能算"注册商标"需要个别判断，请事先咨询。
全球统一包装的品牌，可以考虑在日本取得注册之前，为日本市场单独准备不带®的版本；或者在包装上用小字注明在哪个国家注册，但这种写法是否足以避免误认也要个别判断。最根本的解决办法，是在日本注册需要的类别。
包装、说明书和电商页面上的标记建议
包装和说明书
- 日本注册后，可以在商标旁边加®，或在包装背面写"○○は△△社の登録商標です"（○○是△△公司的注册商标），也可以写"登録商標 第XXXXXXX号"。
- 确认标记的商品在日本注册的指定商品范围内。
- 如果由日本经销商或代工厂负责印刷，请在合同中约定标记方式，并事先审核设计稿。
亚马逊日本站、乐天等商品页面
- 商品标题、商品图片、A+页面中的®标记，同样属于在日本对商品使用商标时的表示，请按上述原则处理。
- 各平台对商品标题中使用符号等有各自的规定，且经常变化，请以平台的最新指引为准。
- 亚马逊品牌备案等平台程序中使用的商标信息，应与实际的日本注册（注册号、权利人、商标样式）一致。
注册之后也要定期检查标记
标记不是"注册时设定一次就结束"的事情。以下情况发生时，请及时检查包装、说明书和商品页面：
- 商标权到期未更新：日本商标注册的存续期间为10年，未按时更新，或分期缴纳注册费时未缴纳后期部分，权利会消灭。权利消灭后继续标"登録商標"或®，同样会成为对未注册商标的注册表示。
- 商标被撤销或无效：例如因不使用被撤销后，应删除注册表示。
- 扩展新产品线：新商品如果不在原注册的指定商品范围内，在新商品上标®之前，应先确认是否需要追加申请。
- 商标设计改版：标志改版后与注册样式差别较大时，考虑重新申请新标志。
- 授权给日本合作伙伴：经销商、加盟商使用时，在许可合同中约定标记方式、注册号和"××是××公司的注册商标"之类的说明文字，并定期检查。
对于同时在多个国家销售的品牌，建议建立一份"各国注册清单"（国家、注册号、类别、指定商品、到期日），设计包装或页面时对照使用，可以避免很多不必要的风险。
先在日本注册，再标®
日本实行申请在先原则。标不标®只是表示问题，真正的风险是别人抢先在日本注册了您的品牌。在日本没有住所的企业和个人须通过日本专利代理人申请，普通审查通常约需9～12个月。如果计划在日本长期销售，建议尽早申请，注册后再统一更新包装和页面上的标记。
费用参考
日本商标注册的官费：申请时3,400日元＋每类8,600日元；注册时（10年）每类32,900日元。BrandAgent代理费：申请时每类25,000日元、注册时每类25,000日元（不含日本消费税）。委托申请即免费检索，咨询和报价免费。关于具体包装、页面标记是否合适的确认，欢迎免费询价。
常见问题
- Q. 在日本不标®，商标权会受影响吗？
A. 不会。日本商标法第73条规定的是努力义务，不标注也不影响商标权。 - Q. 日本商标还在审查中，可以用™吗？
A. ™在日本没有法律上的效力，一般表示"作为商标使用"。审查中请不要用®或"登録商標"。 - Q. 只在中国注册的商标，出口日本的包装上能保留®吗？
A. 有被视为虚假表示的风险。建议在日本注册前为日本市场准备不带®的版本，或尽快在日本申请注册。 - Q. 可以用中文沟通吗？
A. 可以。我们的商标申请代理已超过4,000件，所有案件均由日本专利代理人本人亲自办理，支持PayPal（日元）或银行汇款付款。
本文总结
- 日本的商标注册表示是努力义务，不标注不影响商标权。
- 第74条禁止在未注册商标或指定商品以外的商品上附加注册表示或容易混淆的表示，第80条规定了虚假表示罪。
- "注册"指在日本注册；只有中国注册时在日本标®有风险。
- 审查中用™或不标；注册后用®或"登録商標 第XXXXXXX号"，并确认商品在指定范围内。
- 电商页面同样适用上述原则，平台规则以最新指引为准。
想在日本的包装和商品页面上放心使用®？
告诉我们您的品牌、商品和在中国及日本的注册情况，我们会免费回复需要在日本注册的类别和明确报价。
BrandAgent特许事务所（日本京都）
日本专利代理人 叶野徹
