中国卖家如何注册日本商标？Amazon日本站品牌备案完整指南

结论：注册日本商标，是中国卖家在Amazon日本站做品牌备案（Brand Registry）的必要前提。整个流程可以完全在线完成，无需日本公司，无需亲自到日本。

本文由京都BrandAgent特许事务所、日本弁理士叶野彻（弁理士番号100194526）直接撰写，内容基于真实的日本商标申请实务经验，面向在Amazon日本站销售的中国卖家。

目录

• 什么是日本商标
• Amazon日本站为什么需要日本商标
• 申请号和注册号的区别
• 多久能拿到申请号？多久注册完成？
• 第25类商标说明（服装、袜子、鞋子）
• 费用说明
• 是否需要日本公司？是否需要签字盖章？
• 付款方式
• 为什么越来越多中国卖家选择日本商标
• 为什么选择BrandAgent
• FAQ（常见问题）
• 立即咨询

什么是日本商标

日本商标，是指在日本特许厅（JPO）注册的商标权利。注册后，商标权人可以在日本境内独占使用该商标。

日本商标的特点：

• 由日本特许厅（JPO）审查和颁发
• 权利有效期为10年，可以无限续期
• 保护范围覆盖注册时指定的商品/服务类别（区分）
• 外国人、外国企业均可申请，无需在日本设立公司
• 申请后会分配「申请号（出愿号）」，注册成功后获得「注册号」

日本商标可以是：文字（汉字、平假名、片假名、英文）、图形、文字+图形的组合等。

Amazon日本站为什么需要日本商标

Amazon品牌备案（Brand Registry）要求提交已注册的商标，或处于审查中的申请号。

具体来说：

• Amazon Brand Registry接受「已注册商标」和「待审查中的商标申请号」
• 使用申请号备案时，Amazon会标注「Pending」状态，功能会有一定限制
• 使用注册号（Registered）备案后，可以获得完整的品牌保护功能
• 品牌备案后可使用：A+页面、品牌旗舰店、Sponsored Brands广告、防止跟卖工具等

为什么必须是「日本商标」而不是中国商标？

• Amazon日本站的品牌备案，优先接受日本特许厅（JPO）颁发的商标
• 中国商标注册证也可以尝试提交，但实际审核中日本商标的通过率更稳定
• 如果您的主要销售市场是Amazon日本站，日本商标是最直接、最有效的解决方案

申请号和注册号的区别

申请号（出愿号）= 提交申请后立即获得；注册号 = 审查通过后才颁发。两者都可以用于Amazon品牌备案，但功能有所不同。

💡 实务建议：想尽快开始Amazon品牌备案的卖家，可以在收到申请号后即提交备案申请，同时等待正式注册完成。

多久能拿到申请号？多久注册完成？

申请号：提交材料后，通常在1～2周内由日本特许厅发出。

注册完成：从提交申请到获得注册号，通常需要6～12个月。

标准时间线

• 委托BrandAgent → 最快当天提交申请
• 约1～2周 → 收到日本特许厅的申请号（出愿号）
• 约6～12个月 → 审查完成，收到登录查定（注册通知）
• 缴纳登录料后 → 正式注册，获得注册号

是否有加速审查？

日本有「早期审查制度」，符合条件（如已在使用该商标且有紧急需要）的申请，审查期可缩短至2～3个月。如果您有紧急需求，请在咨询时注明。

第25类商标说明（服装、袜子、鞋子）

第25类是服装、鞋靴、帽子等商品的专属类别，也是Amazon日本站服装卖家最常申请的类别之一。

第25类主要涵盖商品

• 洋服（上衣、裤子、外套、连衣裙等）
• 靴・くつ（各类鞋子）
• 帽子
• 靴下（袜子）
• 下着（内衣）
• 水着（泳衣）
• 手袋（手套）
• 运动服、瑜伽裤等

关于指定商品的写法

申请时需要在第25类下具体列出您想保护的商品。列得越精准，权利范围越清晰。BrandAgent会根据您实际销售的商品帮您撰写。

多个类别是否需要分别申请？

是的。比如您同时销售服装（第25类）和手提包（第18类），需要分别申请两个类别，费用也分别计算。

费用说明

日本商标的费用由两部分构成：①日本特许厅官方费用 + ②弁理士代理费。

特许厅官方费用（政府费用，固定金额）

※ 第2个区分起，申请费追加8,600日元/区分。

BrandAgent代理费

BrandAgent的代理费请直接联系咨询获取报价。我们会根据您的商标类型、区分数、是否为文字商标或图形商标等情况提供具体报价。

总费用参考（1区分・文字商标・10年注册）

• 特许厅费用：约44,900日元（申请+注册）
• 另加BrandAgent代理费
• 人民币参考：按当前汇率折算，总费用约2,000～4,000元人民币左右（视代理费而定）

⚠️ 注意：以上为参考数字，实际费用请以正式报价为准。

是否需要日本公司？是否需要签字盖章？

不需要日本公司。个人或中国公司均可直接申请日本商标。

申请人资格

• 中国个人（自然人）：可以申请，填写真实姓名和护照信息
• 中国公司（法人）：可以申请，填写公司英文名或中文名
• 日本公司：不是必须条件

是否需要签字盖章？

• 通过弁理士代理提交的情况下，申请人通常无需亲自签字盖章
• BrandAgent会负责所有文件的准备和提交
• 整个流程可以通过邮件/微信完成，无需线下见面

是否需要日本地址？

• 申请商标本身不需要日本地址
• 退货地址与商标申请完全无关
• 没有日本法人、没有日本仓库，也可以申请日本商标

付款方式

BrandAgent支持多种国际付款方式，方便中国卖家使用。

• ✅ PayPal（支持）
• ✅ 银行国际转账（对公转账）
• ✅ 其他方式请咨询

付款货币：日元（JPY）或可商议。具体请在咨询时确认。

为什么越来越多中国卖家选择日本商标

在Amazon和TikTok等平台的竞争日趋激烈的背景下，日本商标已经成为中国卖家打造品牌护城河的重要工具。

主要原因

• Amazon品牌备案的门槛要求：想要使用A+内容、品牌旗舰店、防跟卖等功能，必须完成品牌备案，而品牌备案需要商标
• 防止竞争对手跟卖：注册商标后，可以通过Amazon的投诉机制保护自己的listing
• 提升品牌可信度：有商标的品牌在平台上更受信任，买家转化率更高
• 申请门槛低：中国卖家无需日本公司，全程线上办理
• 费用合理：与欧美商标相比，日本商标费用相对较低
• 申请号下来快：约1～2周即可拿到申请号，可立即用于Amazon备案

为什么选择BrandAgent（ブランドエージェント特许事务所）

BrandAgent是位于京都的日本特许事务所，由持牌日本弁理士叶野彻直接处理商标申请，已累计协助4,000件以上的日本商标出愿。

BrandAgent的核心优势

• ✅ 日本弁理士直接处理：弁理士番号100194526、叶野彻弁理士亲自负责，非外包
• ✅ 对华业务丰富：主要服务中国、香港、台湾客户，熟悉中国卖家的实际需求
• ✅ 最快当天提交：材料齐全的情况下，当天即可向特许厅提交申请
• ✅ 全程线上：微信或邮件沟通，无需到访日本
• ✅ Amazon实务经验：深度了解Amazon品牌备案流程，可根据您的备案需求优化申请策略
• ✅ 响应速度快：原则上最快1个工作日内回复

FAQ——中国卖家最常问的问题

Q1. 我只有中国营业执照，可以申请日本商标吗？

可以。中国企业可以直接申请日本商标，不需要在日本设立公司或分支机构。

Q2. 个人卖家（无公司）可以申请吗？

可以。日本商标可以由个人（自然人）申请。填写您的真实姓名和地址即可。

Q3. 申请号多久能拿到？

提交申请后，日本特许厅通常在1～2周内发出申请号（出愿号）。收到申请号后，即可向Amazon提交品牌备案申请。

Q4. 申请号可以用于Amazon品牌备案吗？

可以。Amazon Brand Registry接受「审查中的商标申请号」进行备案，状态显示为Pending。部分品牌保护功能在Pending状态下即可使用。

Q5. 从申请到拿到注册号需要多久？

通常需要6～12个月。审查无问题的情况下，6个月左右可以拿到登录查定（注册通知），缴纳登录料后正式注册。如有拒绝理由通知，可能需要更长时间。

Q6. 如果商标审查被拒绝怎么办？

收到拒绝理由通知后，可以提交「意见书」或「补正书」进行答辩。BrandAgent会协助您处理中间程序。并非所有拒绝都无法克服，请放心咨询。

Q7. 第25类和第35类有什么区别？

第25类是服装等「商品」的类别；第35类是零售服务等「服务」的类别。Amazon卖家通常申请第25类（保护商品本身），部分卖家同时申请第35类（保护品牌在销售服务层面的权利）。

Q8. 费用是一次性支付还是分期？

出愿料（申请费）在提交时支付；登录料（注册费）在审查通过后支付。注册费可以选择10年一次性支付，或5年分期支付。代理费通常在委托时支付。

Q9. 可以用PayPal付款吗？

可以。BrandAgent支持PayPal付款，方便中国卖家使用。

Q10. 日文商标和英文商标哪个更好？

取决于您的品牌策略。如果您的品牌名称是英文，建议注册英文商标；如果在日本市场使用日文名称，建议一并注册日文（平假名或片假名）商标。BrandAgent会根据您的实际情况提供建议。

Q11. 已经在中国注册了商标，还需要单独申请日本商标吗？

是的。商标权利有地域性，中国的注册商标在日本没有效力。在日本销售的品牌，必须单独在日本申请注册。

Q12. 我的品牌名已经在Amazon上有人在卖了，还能注册商标吗？

商标是否能注册，取决于日本特许厅的审查结果，与Amazon上是否已有人销售无直接关系。最重要的是确认该品牌名称在日本商标数据库中没有相同或近似的先行注册商标。BrandAgent可以为您做申请前的调查。

Q13. 商标申请需要提供什么材料？

基本信息：申请人姓名/公司名称、地址、商标图样（如为图形商标需提供图片）、指定类别和商品/服务。文字商标相对简单，图形商标需要提供商标图片文件。BrandAgent会指导您准备。

立即咨询——最快当天提交申请

如果您有以下需求，欢迎随时联系BrandAgent：

• 想尽快拿到日本商标申请号，用于Amazon品牌备案
• 不知道该注册哪个类别（区分）
• 想在提交前先确认品牌名能否注册
• 想了解具体费用和时间